Investigar percepció i conducta
Què entenen avui clients i equip, què trien i per què. La marca viu al seu cap, no al manual.
Projecte tipus · 04 · MARCA / SENTIDO
Necessiteu una marca nova, no només una imatge nova.
Et sona si…
Senyals que reconeixeràs.
01
Us costa explicar en una frase què feu ara, i als clients també.
02
La marca atreu el client de fa cinc anys, no el d’ara.
03
Heu pensat a «renovar el logo» però intuïu que el problema és més profund.
04
Hi ha una fusió, un pivot o una nova línia que la marca actual no pot sostenir.
Com ho abordaria BTA
Comprendre abans. Construir després.
Definir la proposta
Per a qui existeix l’organització, què canvia si funciona i què no està disposada a sacrificar.
Construir la identitat
Nom si cal, identitat, missatges i to: decisions de significat abans que d’estètica.
Aterrar en superfícies reals
Web, propostes, materials: la marca queda utilitzable, no en un PDF que ningú no obre.
Amb què acaba
Una marca que el client pot entendre i escollir: proposta definida, identitat construïda i superfícies utilitzables des del primer dia.
Sol ser un Sprint BTA, amb una Lectura prèvia si la proposta encara no és clara.
Això és un projecte tipus: descriu com BTA abordaria aquesta situació, no un cas executat ni una solució predissenyada. Cada projecte real s’hauria d’investigar i superar el filtre.
Del blog sobre aquest tema
Per seguir pensant.
Consultoría estratégica o desarrollo de proyecto: qué elegir
Criterios para decidir si necesitas análisis y recomendación o un proyecto que llegue hasta una solución utilizable y validada.
Por qué las empresas no innovan aunque quieran
Seis hipótesis organizativas para investigar cuando una empresa aprueba innovación, pero los proyectos no avanzan — y qué debería quedar al terminar.
Cómo detectar un hueco de mercado sin confundir intuición con demanda
Un método para investigar problemas, alternativas y no clientes, construir una hipótesis y validarla antes de invertir.
Preguntes freqüents
El que se sol preguntar abans d'escriure.
01 Quant costa construir un projecte així?
Es pressuposta com a projecte tancat per abast — mai com a bossa d’hores — i BTA no publica preus: la proposta arriba després d’entendre el projecte.
02 Una marca nova no és feina d’una agència de branding?
Si ja saps quina marca necessites i per a qui, sí. El projecte de BTA és anterior: comprovar que la marca respon a un problema real i a un públic que existeix, construir-ne la primera expressió utilitzable i contrastar-la — el disseny fi el pot fer després qui correspongui.
03 Quina evidència es busca abans de llançar la marca?
Senyal externa de persones reals del públic objectiu: comprensió de la proposta sense explicació, reacció davant el nom i la promesa, i alguna conducta — registre, petició, compra de prova — que justifiqui la inversió següent. Les opinions de la mateixa empresa no compten com a evidència.
Explica’ns la teva versió d’aquest problema.
No et cal un briefing perfecte. N’hi ha prou amb explicar la situació en poques línies; BTA valora si pot convertir-se en projecte.
Plantejar el projecte de marca